（内容来自昆山商业探长）上周重逛昆山金鹰，真切感受到这座开业已经11年的商场，自去年启动大规模调改之后，已经初见成效，项目正在慢慢找回属于自己的经营节奏。
    
回顾这一轮调整，去年重点落地B1奥乐齐以及外围业态焕新；今年收回美食广场自主运营，提升B1小餐级次；3楼压缩儿童零售面积，将二楼部分女鞋、内衣、家居服品牌移到3楼，进一步放大二楼成**装优势；6‑7楼推进餐饮层级升级；室外漫街也正式启动改造。
    
如今A座经营重回正轨，场内空铺基本消化完毕。室外漫街改造正在推进，虽然官方未公布街区的改造方案，但结合娄江码头那边咖啡博物馆、滑板公园、米其林标杆餐饮的建设来看，个人期待街区能在文旅属性上花点心思，打造更多景观、休闲场景和打卡点，以此提升街区的逛感与客流停留时长。如果能够落地，对金鹰来说，将会是一次难得的向上突破机会。
    
在昆山商业格局持续内卷的当下，各家商场都在拼命寻找自己的差异化赛道。而昆山金鹰国际购物中心，早已把自己的核心优势牢牢锁在了1楼。
    
翻开金鹰一层品牌平面图不难发现，中庭、主通道这些最优质的铺位，几乎全部留给美妆高化、香氛腕表、黄金珠宝以及轻奢配饰。这里也是目前昆山，高化品牌密度最高的消费阵地。
    
护肤彩妆矩阵，是金鹰1楼的第一张王牌。
HR赫莲娜、兰蔻、雅诗兰黛、YSL、香奈儿、迪奥、阿玛尼、WHOO……一众一线头部美妆品牌连片排布。
    
和美妆板块比肩的，是规模可观的黄金珠宝+腕表集群。浪琴、天梭等腕表品牌坐镇入口，向内铺开完整的婚嫁珠宝版图。周大福、周生生、六福珠宝、谢瑞麟、潮宏基、老凤祥、老庙等品牌扎堆聚集。对于有婚嫁、购金需求的客群而言，不用辗转多个商场，在同一楼层就可以横向对比各家款式与活动，一站式完成黄金珠宝选购。
    
当然高端定位，并不代表脱离大众消费。楼层同样布局小米、HAZZYS、EP雅莹、大疆、华为等生活化业态，平衡整层的高端氛围，接纳流动客群，避免楼层调性曲高和寡。

商业的竞争，很多时候不是比拼体量大小，而是比拼不可替代的标签。
即便周边新商业不断崛起，昆山金鹰依靠这套成熟的美妆+珠宝组合拳，稳稳守住属于自己的基本盘，持续俘获昆山的中高端消费群体。

未来，面对后续新项目的冲击，这套已经跑通的业态矩阵，也将会是金鹰最重要的护城河！