海鲜被重罚原因贝壳被重罚的直接原因是其杭州分公司推出了一项违规运营活动，该活动以内部奖励（如海鲜币、抽奖）的形式，激励经纪人对优质房源进行系统性压价，严重违背了贝壳自身倡导的“中性市场观”和行业合规原则。 &.hoC Po$
具体违规行为： v<j2L"bj
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活动内容：杭州站曾推出“8分以上房源降价≥5%，议价人即可获得30贝壳币/套”的奖励活动，并设置月度抽奖（最高288贝壳币）。这本质上是用平台资源鼓励经纪人对房东施压，迫使优质房源降价。 6e
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违规性质：该行为被认定为“有组织进行心理攻势以达到降价挂牌目的从而操控市场”，可能引发房价连锁下跌和市场预期恶化，触碰了当前“稳房价”的政策红线。 ~'(9?81d
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处罚结果：贝壳总部对此迅速反应，立即叫停了该活动，并对杭州站城市负责人、平台运营中心负责人处以“留岗察看、一年不得晋升、取消绩效考核评优资格”的重罚。同时，贝壳重申了“三必做六禁止”原则，明确禁止主观引导或强迫买卖双方降价。 #uB[&GG}W
此次事件反映了平台在业绩压力下可能产生的系统性风险，以及头部企业需平衡商业目标与社会责任的挑战。
