[昆山要闻]昆山周庄打造江南文化样板区——从《新华日报》看“中国第一水乡”的发展嬗变 [复制链接]

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一语点醒梦中人

周庄，自北宋元祐元年（1086年）周迪公郎捐地建寺正式得名，至今已有900多年。

上世纪70年代，周庄商业凋零，经济落后，被称作“苦镇”。80年代初，周庄镇响应“要发展，靠上海”的号召，发展横向联合，兴办乡镇企业，但成效并不如预期。

周庄“双桥”

《古镇风貌》曹锡浩 摄

刊于1995年9月26日《新华日报》

古镇风貌为越来越多的专家、学者所重视。吴冠中教授撰文说：“黄山集中国山川之美，周庄集中国水乡之美。”当时，守着宝贝的周庄人并不自知，乡镇工业开发浪潮中的推土机正在逼近古镇！“1986年，同济大学古镇保护专家阮仪三教授凭着学者特有的执着多次‘游说’，终于说服镇领导放眼长远，在有效保护古镇的前提下加快发展。”2004年6月23日《新华日报》上《周庄：18年科学发展的实践》一文回顾了周庄发展“一语点醒梦中人”的关键转机。在阮仪三教授的帮助下，全国首份古镇保护规划——《水乡古镇周庄总体及保护规划》应运而生，提出“保护古镇、建设新区、开辟旅游、发展经济”十六字方针。

上世纪90年代初，周庄大胆地将古镇景区的众多景点“集体打包”，以“中国第一水乡”品牌推向海内外，成功开发出“古镇旅游”这一全新的旅游类市场。

《水乡婚礼》严汉文 摄

刊于1999年12月12日《新华日报》

“1988年，周庄成立了省内第一家乡镇级旅游服务公司。1992年，明确提出了以旅游业为主体的指导思想……”1997年7月12日《新华日报》刊登的调查性新闻《九百岁水镇放光彩——昆山市周庄镇发展旅游经济调查》，记录了周庄先人一步的超前发展意识，周庄观光型旅游格局初具雏形。

“文旅旺”则“百业兴”。周庄乘势而上，调整产业格局，重点发展高技术、高税收、高就业项目，全面提升全镇旅游业和工业产品的档次。1992至1996年，全镇主要经济指标在昆山市20个乡镇中的排名从第15位跃升到第8位，经济发展质量名列前茅。

1996年，当国内众多水乡古镇旅游意识尚未苏醒之际，周庄人又以超前的眼光和极大的勇气，独立承办了以摄影大赛为主题的“国际旅游艺术节”，成为中国第一个主办国际旅游节的乡镇，在海内外引起轰动。

一步领先，步步领先。1998年周庄镇古镇保护规划获全国一等奖，2001年周庄被联合国教科文组织列入世界文化遗产预备清单名录，2003年入选“中国历史文化名镇”……“中国第一水乡”品牌彻底打响，古镇周庄成了“中国江南水乡”的一个符号。

古镇游带动产业聚合

周庄最大的经验，不仅在于成功开创了中国古镇旅游的先河，更在于创造了古镇保护与发展的一种模式。从2000年4月3日《新华日报》上《为保景美水更清 周庄筹集古镇保护基金三百多万元》等报道可以看出，周庄在旅游业刚开始取得经济效益时，就建立了“古镇保护基金”，将每年古镇旅游门票收入的10％用于古镇保护。这种严格按照规划实施保护，强化历史特色开展城镇旅游，并将旅游收入回馈于古镇保护的做法，被称为“周庄模式”。

惬意周庄

“靠山吃山，靠水吃水。”2000年9月5日《新华日报》刊登的《周庄农民“卖山水”富起来》报道显示，“全镇直接从事旅游业或其配套服务业的农民已达7000余人，平均每户就有一人，每人年收入在1万元以上。”文旅赋能乡村振兴，依靠旅游业致富的农民愈来愈多。

开拓之路，荆棘难免。随着旅游业成为支柱产业，“周庄过度商业化”的舆论甚嚣尘上。2005年7月4日《新华日报》刊发的《周庄整顿“万三蹄”》一文写道，“今年起，周庄加快古镇商业业态调整：不符合古镇特色的商品，逐步退出0.47平方公里的核心区”“原来的二十几家真丝纱巾店，多已退出古镇”“卖云南葫芦丝的五六家店，多数也转行”……对于古镇保护与商业化开发的命题，周庄有了更为清晰的权衡：“保护古镇，不能拒绝商业化，因为商业关系居民生活。”“过度商业化，不是说店铺太多，是指没特色，档次不高！”……周庄不是简单地拒绝商业化，而是要校正思维，卖好“周庄特色”！

像打响旅游业一样，周庄人发展高科技同样抢占先机。上世纪80年代周庄发展乡镇工业，主要产品是皮鞋，低水平的重复和无序竞争，导致发展前景不容乐观。据2001年10月26日《新华日报》刊发的《古镇周庄成为传感器产业基地》报道，1992年，中科院上海技术物理研究所的科技人员在周庄办起了民营科技企业“沪昆光电研究所”，得益于周庄山清水秀的良好环境、较高的劳动力素质和镇领导开放开明的政策，周庄传感器产业“雪球”越滚越大。

至此，周庄成功走出了“江南水乡古镇游”和“传感器产业基地”两条富民强镇之路，从古镇旅游“一枝独秀”跃升至旅游与高科技产业比翼双飞新格局。

培育文化创意“新动能”

2007年，周庄荣膺5A级旅游景区，同时也加快了转型升级的步伐。“打造一个生活的周庄，让本地人、外地人都能有所作为地生活下去，将周庄打造成有文化品位的小镇。”彼时，周庄镇相关负责人这样定义。

同年，周庄推出原生态水乡实景演出《四季周庄》。据2009年10月19日《新华日报》刊登的《周庄用文化创意产业带动旅游经济转型升级——一台实景演出留住万名游客》报道，夜晚“短短一个多小时的演出，改变了周庄，也改变了水乡的游客”，也成为周庄发展夜间旅游的绝妙探索。

创新不止，“中国第一水乡”给大众的惊喜又何止于此：“周庄怎么玩”智慧旅游运营平台全面提升景区交通、游览等智慧化旅游体验，构筑完善的周庄全域旅游数字生态；总投资30亿元的周庄数字梦工厂项目，包含国内少有的大型组合式影棚等多个板块，瞄准数字文化创新高地，全面投产后预计年产值达10亿元……古镇游先锋，活力在线！

周庄数字梦工厂

周庄数字梦工场CEO肖杨告诉记者，大型古装IP《清明上河图密码》拍摄结束后，将对外景区域进行开发，打造“现代先进演艺形式，潮流文创、宋代景观与影视IP”相结合的江南文旅新地标；同时发展数字文娱产业，积极寻求和孵化优秀的游戏、动漫、音乐等数字文娱企业的创新合作，促进影视产业和文化旅游产业的融合发展。

俯瞰周庄